Статьи

Регистрация товарного знака в Китае: ключевые особенности и риски в 2025 году

2025-06-18 01:42
Регистрация товарного знака в Китае: особенности, риски и стратегии защиты

5 ключевых особенностей регистрации в Китае

  1. Принцип «first-to-file» (первый подавший)
  2. В отличие от США и ЕС, где права защищаются по факту использования, в Китае приоритет получает тот, кто первым подал заявку. Даже если вы годами использовали бренд, китайский конкурент может зарегистрировать его и запретить вам продажи в КНР.
  3. Пример: Компания New Balance потеряла $16 млн из-за регистрации названия «新百伦» местным производителем.
  4. Обязательная адаптация под китайский язык

  • Три формы регистрации: латиница, кириллица, иероглифы (каждая считается отдельным ТЗ!).
  • Риск без иероглифов: 90% потребителей не понимают иностранные названия.
  • Совет: Используйте фонетическую транслитерацию (Apple → 苹果) или семантический перевод (Coca-Cola → 可口可乐 — «вкусное и радостное»).

  1. Жесткая классификация по подклассам
  2. Китай использует МКТУ с локальными подклассами (например, класс 25 разделен на 13 групп: обувь, одежда, головные уборы и т.д.). Если не включить все релевантные подкатегории, конкуренты зарегистрируют ваш бренд в смежных нишах.
  3. Сроки и этапы экспертизы

  • 12–18 месяцев — стандартный срок регистрации.
  • 3 месяца — период оппозиций после публикации, где третьи лица могут оспорить ваш ТЗ.

  1. Территориальные ограничения
  2. Регистрация в материковом Китае не действует в Гонконге, Макао и Тайване. Для этих регионов нужны отдельные заявки.

Топ-4 риска и как их минимизировать

Риск 1: Киберсквоттинг и «патентные тролли»

  • Суть: Местные компании регистрируют иностранные бренды, чтобы требовать выкуп или продавать контрафакт.
  • Пример: Tesla не могла использовать свое название в Китае 5 лет из-за регистрации бизнесменом из Гуанчжоу.
  • Защита:
  • Регистрируйте ТЗ до выхода на рынок.
  • Мониторьте базы CNIPA.

Риск 2: Культурные и правовые конфликты

  • Запрещенные обозначения:
  • Слова, противоречащие морали (OPIUM для духов аннулирован из-за истории с опиумными войнами).
  • Географические названия без разрешения властей.
  • Защита: Проверяйте семантику иероглифов с носителем языка.

Риск 3: Таможенные блокировки

  • Если ТЗ не зарегистрирован в Китае, товары могут изымать на границе.
  • Решение: Внесение в Таможенный реестр КНР (позволяет останавливать контрафакт).
Риск 4: Аннулирование за неиспользование

  • Через 3 года неиспользования ТЗ можно оспорить.
  • Подтверждение: договоры с дистрибьюторами, фото товаров в магазинах, рекламные материалы.

Пошаговая инструкция для иностранных компаний

  1. Проверка уникальности

  • Поиск в базах CNIPA и TMview.
  • Анализ всех форм: латиница, кириллица, иероглифы.

  1. Подготовка документов

  • Доверенность на патентного поверенного КНР (обязательно для нерезидентов!).
  • Описание товаров/услуг с учетом подклассов МКТУ.

  1. Подача заявки

  • Через поверенного в China National Intellectual Property Administration (CNIPA).
  • Пошлина: ¥270 (за класс + 10 товаров) + ¥27 за каждый доп. товар.

  1. Ответ на возражения и отказы

  • 70% предварительных отказов связаны с сходством до степени смешения.
  • Срок ответа: 30 дней.

  1. Подтверждение использования

  • В течение 3 лет после регистрации предоставить доказательства.

3 кейса: успех vs провал

  • Успех: Hermes зарегистрировал все формы названия (латиницу, иероглифы 爱马仕, кириллицу), что заблокировало подделки.
  • Провал: Castel Wines проиграл спор за транслитерацию «Кастель» и выплатил $5 млн.
  • Успешная защита: Владелец ТЗ «SolarFlame» внес его в таможенный реестр КНР — изъято 20,000 контрафактных светильников.

Заключение: главные рекомендации

  1. Регистрируйте ТЗ до экспорта — даже если пока продаете только в РФ.
  2. Адаптируйте под иероглифы с помощью носителей языка.
  3. Выбирайте 5–7 подклассов в ключевых классах МКТУ.
  4. Вносите в таможенный реестр для блокировки контрафакта.
  5. Используйте ТЗ сразу — публикуйте на упаковке, сайтах, маркетплейсах.

Проверим ваш бренд для регистрации в Китае бесплатно!

  • Глубинный поиск по базам CNIPA;
  • Анализ рисков киберсквоттинга;
  • Стратегия адаптации названия.