Регистрация товарного знака в Китае: особенности, риски и стратегии защиты
5 ключевых особенностей регистрации в Китае
Топ-4 риска и как их минимизировать
Риск 1: Киберсквоттинг и «патентные тролли»
Риск 2: Культурные и правовые конфликты
Риск 3: Таможенные блокировки
Пошаговая инструкция для иностранных компаний
3 кейса: успех vs провал
Заключение: главные рекомендации
Проверим ваш бренд для регистрации в Китае бесплатно!
5 ключевых особенностей регистрации в Китае
- Принцип «first-to-file» (первый подавший)
- В отличие от США и ЕС, где права защищаются по факту использования, в Китае приоритет получает тот, кто первым подал заявку. Даже если вы годами использовали бренд, китайский конкурент может зарегистрировать его и запретить вам продажи в КНР.
- Пример: Компания New Balance потеряла $16 млн из-за регистрации названия «新百伦» местным производителем.
- Обязательная адаптация под китайский язык
- Три формы регистрации: латиница, кириллица, иероглифы (каждая считается отдельным ТЗ!).
- Риск без иероглифов: 90% потребителей не понимают иностранные названия.
- Совет: Используйте фонетическую транслитерацию (Apple → 苹果) или семантический перевод (Coca-Cola → 可口可乐 — «вкусное и радостное»).
- Жесткая классификация по подклассам
- Китай использует МКТУ с локальными подклассами (например, класс 25 разделен на 13 групп: обувь, одежда, головные уборы и т.д.). Если не включить все релевантные подкатегории, конкуренты зарегистрируют ваш бренд в смежных нишах.
- Сроки и этапы экспертизы
- 12–18 месяцев — стандартный срок регистрации.
- 3 месяца — период оппозиций после публикации, где третьи лица могут оспорить ваш ТЗ.
- Территориальные ограничения
- Регистрация в материковом Китае не действует в Гонконге, Макао и Тайване. Для этих регионов нужны отдельные заявки.
Топ-4 риска и как их минимизировать
Риск 1: Киберсквоттинг и «патентные тролли»
- Суть: Местные компании регистрируют иностранные бренды, чтобы требовать выкуп или продавать контрафакт.
- Пример: Tesla не могла использовать свое название в Китае 5 лет из-за регистрации бизнесменом из Гуанчжоу.
- Защита:
- Регистрируйте ТЗ до выхода на рынок.
- Мониторьте базы CNIPA.
Риск 2: Культурные и правовые конфликты
- Запрещенные обозначения:
- Слова, противоречащие морали (OPIUM для духов аннулирован из-за истории с опиумными войнами).
- Географические названия без разрешения властей.
- Защита: Проверяйте семантику иероглифов с носителем языка.
Риск 3: Таможенные блокировки
- Если ТЗ не зарегистрирован в Китае, товары могут изымать на границе.
- Решение: Внесение в Таможенный реестр КНР (позволяет останавливать контрафакт).
- Через 3 года неиспользования ТЗ можно оспорить.
- Подтверждение: договоры с дистрибьюторами, фото товаров в магазинах, рекламные материалы.
Пошаговая инструкция для иностранных компаний
- Проверка уникальности
- Подготовка документов
- Доверенность на патентного поверенного КНР (обязательно для нерезидентов!).
- Описание товаров/услуг с учетом подклассов МКТУ.
- Подача заявки
- Через поверенного в China National Intellectual Property Administration (CNIPA).
- Пошлина: ¥270 (за класс + 10 товаров) + ¥27 за каждый доп. товар.
- Ответ на возражения и отказы
- 70% предварительных отказов связаны с сходством до степени смешения.
- Срок ответа: 30 дней.
- Подтверждение использования
- В течение 3 лет после регистрации предоставить доказательства.
3 кейса: успех vs провал
- Успех: Hermes зарегистрировал все формы названия (латиницу, иероглифы 爱马仕, кириллицу), что заблокировало подделки.
- Провал: Castel Wines проиграл спор за транслитерацию «Кастель» и выплатил $5 млн.
- Успешная защита: Владелец ТЗ «SolarFlame» внес его в таможенный реестр КНР — изъято 20,000 контрафактных светильников.
Заключение: главные рекомендации
- Регистрируйте ТЗ до экспорта — даже если пока продаете только в РФ.
- Адаптируйте под иероглифы с помощью носителей языка.
- Выбирайте 5–7 подклассов в ключевых классах МКТУ.
- Вносите в таможенный реестр для блокировки контрафакта.
- Используйте ТЗ сразу — публикуйте на упаковке, сайтах, маркетплейсах.
Проверим ваш бренд для регистрации в Китае бесплатно!
- Глубинный поиск по базам CNIPA;
- Анализ рисков киберсквоттинга;
- Стратегия адаптации названия.
